江湖再见!昔日“鞋王”贵人鸟不卖鞋服改卖粮食

[来源:本站整理][日期:2023年09月25日][点击量:303] 【 【打印】

来源:央视财经、新品略财经、大河财立方

昔日 “鞋王”贵人鸟,和江湖说了声:再见!
9月22日晚间,贵人鸟股份有限公司发布关于优化调整公司经营业务的公告,宣布将结束经营36年之久的运动鞋服业务。
公告称,鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损,市场竞争日趋激烈,公司将对运动鞋服业务进行优化调整,根据公司实际经营情况,通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置,并逐步退出运动鞋服业务。
未来,公司将以粮食业务作为公司主要经营发展方向,协调公司各项资源和力量,优先、重点做大做强粮食业务。此外,公司将继续稳健经营招商及代运营业务。
贵人鸟宣布要退出运动鞋服业务的消息很快引发市场关注,要知道,运动鞋服业务可是贵人鸟的发家业务,巅峰时期的贵人鸟可被誉为“鞋王”。
事实上,在2021年新任控股股东黑龙江泰富金谷网络科技有限公司(以下简称“泰富金谷”)入主ST贵人后,便陆续调整公司产业机构,剥离原有运动鞋服业务,依靠其主业优势转型农业业务发展。这也意味着,曾经的“鞋王”在未来将以新面貌出现在消费者的视野。

逐步退出运动鞋服业务
现在,恐怕很多年轻人不认识贵人鸟,但贵人鸟也曾有过巅峰时刻。
福建晋江,诞生了劲霸、柒牌、利郎、九牧王等服装品牌,也诞生了安踏、鸿星尔克、特步等运动服装品牌,贵人鸟也来自晋江。
在福建小县城晋江还没有成为“中国鞋都”之前,贵人鸟创始人林天福率先行动,2004年他正式创立了“贵人鸟”品牌,做起国际运动品牌的代工和贴牌工作,成为国内最早生产、销售运动鞋的公司之一。
由于抓住了市场先机,贵人鸟主打性价比,开启狂飙模式,席卷三四线城市,锁定县城青年。
林天福很有营销思维,舍得砸重金做广告营销,贵人鸟打破了“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线,请纯明星代言,刘德华、黄晓明、林志玲、张柏芝等一众明星代言,贵人鸟很快声名鹊起。
当然,贵人鸟也在不断强化专业标签, 2005年花重金赞助美国NBA的梦七队。2006年,又成为国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等的唯一赞助商。
从2009年至2011年,贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家,最疯狂之时,一日之内连开3家新门店。
2014年,贵人鸟在上交所上市,成为“A股运动品牌第一股”,市值一度突破400亿元。林天福的身价也随之上涨,2015年以190亿元身家成为“泉州首富”。
上市后的贵人鸟决定改变发展战略,要从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级。
为完成这一战略目标,贵人鸟通过各种资本手段,先后投资虎扑、康湃思体育、西班牙足球经纪公司BOY以及体育保险业务等,并收购优质零售商杰之行及线上渠道名鞋库等。
然而,万万没想到,2015年是贵人鸟的巅峰之年,也是大转折之年。
贵人鸟随后开始走上了下坡路,开启了关店潮,贵人鸟5年关店3000家。
财务数据显示,2014年—2017年,ST贵人营业收入从19.20亿元增至32.52亿元,归母净利润却从3.12亿元一路下跌至1.57亿元。
2018年至2020年,金融环境又发生变化,贵人鸟因扩张留下的债务问题逐渐显现。财务数据显示,ST贵人货币资金从2018年1.48亿元减少至2020年0.18亿元,短期借款从2018年的6.99亿元增加至2020年12.55亿元,严重资不抵债。最终在2020年8月,ST贵人被债权人泉州市奇皇星五金制品有限公司申请重整。2021年,ST贵人完成破产重组,引入以大米销售、粮食贸易、仓储加工为主营业务的黑龙江泰富金谷,这家公司的老板被称为是“东北粮王”。
重整后的贵人鸟又面临新冠疫情、市场竞争激烈等多个因素冲击,主营业务快速下降。财报数据显示,2020年至2022年,ST贵人运动鞋服业务的营业收入由10.04亿元下滑至7.57亿元,占整体营业收入比例由84.51%下降至35.91%。
2023年上半年,公司运动鞋服业务实现营收2.32亿元,同比减少19.51%;粮食业务实现营收3.42亿元,同比增长43.51%。值得注意的是,目前ST贵人业绩承压严重。2018年-2022年,ST贵人年归母净利润出现4次亏损,累计亏损超20亿元。今年上半年,ST贵人仍处于亏损状态,归母净利润亏损达1814.46万元,同比亏损扩大,去年同期净亏损1737.5万元。
面对上述情况,贵人鸟表示,对运动鞋服业务进行优化调整,根据公司实际经营情况,通过包括但不限于授权、许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置,并逐步退出运动鞋服业务。

换道发展粮食业务
贵人鸟“卖粮”有了新进展。
9月22日下午,ST贵人发布公告称,以粮食作为公司未来主要经营发展方向,协调公司各项资源和力量,优先、重点做大做强粮食业务。
对于经营业务优化调整的原因,ST贵人表示,有利于公司集中资源发展核心业务,解决公司资源、资金、管理等综合实力不足与不同业务发展需要之间的矛盾,构筑公司核心竞争力和可持续发展能力。
2021年,贵人鸟引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司,从此开启了贵人鸟的跨界“卖粮”之路。2022年12月,贵人鸟发布公告称,全资子公司金鹤米程莱农业(上海)有限公司(下称“米程莱”)以3.73亿元现金购买和美泰富固定资产、土地使用权、在建工程,全资子公司齐齐哈尔金鹤农业发展有限公司(下称“金鹤农业”)以0元收购和美泰富持有的全部知识产权。本次交易完成后,公司将新增大米加工及销售、粮食仓储业务。
公告显示,和美泰富主要业务为粮食仓储、大米加工及销售、杂粮贸易。通过本次交易,贵人鸟将新增大米加工及销售、粮食仓储业务。
后来,由于控股股东贵人鸟集团(香港)有限公司的股权因司法拍卖被稀释,泰富金谷被动成为控股股东,李志华成为实控人。
公开资料显示,李志华被称为“粮食大亨”,旗下拥有泰富金谷、黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司、齐齐哈尔市和美粮食仓储集团等多个与农业相关的公司。
贵人鸟的易主,意味着公司将迎来全新发展。
在泰富金谷农业产业优势支撑下,2021年7月,贵人鸟成立全资子公司金鹤米程莱农业(上海)有限公司(以下简称米程莱),主营粮食批发贸易业务。自此,贵人鸟跨界至粮食领域,经营范围由运动服饰扩大到粮食贸易。
此后,贵人鸟在农业方面展开密集布局。今年上半年,贵人鸟先后设立全资子公司四川蓉城金鹤农业科技有限公司、金鹤(齐齐哈尔)预制菜产业园有限公司。
2023年3月份,贵人鸟股份有限公司新增投资1家企业,该企业为金鹤(齐齐哈尔)预制菜产业园有限公司,注册资本为1亿元人民币,经营范围包含初级农产品收购、粮食收购、谷物种植、小微型客车租赁经营服务等。
从目前看来,贵人鸟在农业方面的布局已初显成效。
2023年半年报显示,ST贵人粮食业务营收贡献已超过运动鞋服业务贡献,成为公司第一大营收来源。财报数据显示,2023年上半年,ST贵人的粮食业务板块实现营业收入3.42亿元,占整体营业收入的47.83%;运动鞋服行业营业收入2.32亿元,占整体营业收入的32.44%。
根据今年半年报,ST贵人的粮食业务虽然已成为公司的第一大主营业务来源,但该业务的毛利率相较于运动鞋服业务板块较低。ST运动鞋服业务毛利率为25.77%、招商及代运营业务毛利率为29.84%,而粮食业务毛利率仅为10.86%。
香颂资本执行董事沈萌表示,虽然粮食业务毛利率较低,但是新实控人和控股股东在粮食业务板块上拥有经验、能力和资源,所以能够为上市公司提供新的成长预期。
此外,据中国农业农村部农业贸易预警救济专家委员会发布了《国际农产品市场与贸易 2023 年(春季)报告》,全球农产品贸易形势发生深刻变化,一是全球粮食等重要农产品总产量略减,供求错配导致阶段性偏紧;二是国际市场价格剧烈震荡,联合国粮农组织食品价格指数创历史新高;三是中国农产品进口量减额增,中国农产品进口额创历史新高。
根据国家统计局数据,2023年全国夏粮播种面积3.99亿亩,比上年增加117.8万亩,增长0.3%,连续三年实现增长。ST贵人也在今年半年报中表示,粮食增产丰收给粮食行业注入了新的活力。
ST贵人在今年半年报中还表示,公司粮食业务的主要采购来源地为黑龙江省,是中国重要的粮食产区,能够实现产地集采,保障产品优良品质。
目前,贵人鸟旗下大米品牌“金鹤”已覆盖全国超100 座城市,入驻核心卖场超70000 家,市场范围覆盖黑龙江、内蒙古、辽宁、山东、江苏、广东、重庆、成都等多个地区,已经成为国内多家大中型生产加工企业的合作伙伴。
贵人鸟已宣布将逐步退出运动鞋服业务,届时运动鞋服江湖将再无贵人鸟的身影。
贵人鸟表示,未来将会以粮食业务为主营方向,已经宣布要进军预制菜,未来发展如何,还不得而知。
不过,贵人鸟运动鞋服业务从巅峰走向衰落的故事,也给我们留下不少值得深思的商业启示。
本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为lol比赛押注·(中国)官方网站版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。
指导单位:中国职业经理人协会 主管单位:重庆市人力资源和社会保障局 主办:lol比赛押注·(中国)官方网站 渝ICP备14005088号
lol比赛押注·(中国)官方网站信息平台 版权所有

渝公网安备 50019002500543号